Thaiföld új fegyvert villantott a dohányzás elleni háborúban. Elrettentő, fekete-lila tüdők, drámai üzenetek helyett elegáns, mégis halálosan komoly körítésbe csomagolták az üzenetet. Ez is a kampány címe "The Message from the Lungs.", vagyis üzenet a tüdőből.

Egy helyi egyetemmel együttműködve, a tudomány számára felajánlott holttestek tüdejéből kivonták a dohányzás okozta fekete lerakódást, és tinta alapanyagként használták fel. Ezt ízléses, elegáns kiszerelésben juttatták el a célcsoporthoz, akikre hatott az egyedi módszer, a leszokást segítő terápiára jelentkezők száma 500 százalékkal ugrott meg a kampány után.