Vállalkozásnak, hokicsapatnak és kulturális fesztiválnak is tervezett már arculatot az erdélyi Rubikom dizájncég, nemrég pedig egy sor nemzetközi díjat (Red Dot, WBDS, Transform Awards Europe) is begyűjtött a Marosvásárhely városházának számára tervezett rebrandingért.

Pedig eredetileg csak egy kisarculat és arculati kézikönyv megtervezésére kérte fel őket a Polgármesteri Hivatal, de aztán továbbvitték az ötletet, és egy önálló, időtálló vizuális identitást és nyelvezetet teremtettek. Ehhez alapos kutatómunka kellett, melynek során több szakértővel egyeztettek például a szimbólumok és kiegészítő elemek meghatározásakor – foglalta össze a munkával járó kihívásokat Porcsalmi Balázs, a stúdió alapítója a maszol.ro-nak. A Rubikom honlapján egy mood videó is fent van az rebrandingről:

Ahogy a városarculatoknál lenni szokott, egy rendkívül sokrétűen használható, mindenütt jelenlévő identitást kellett tervezni, amit azóta aktívan használnak is a kommunális járműveken, óriásplakátokon, műemléki helyszíneken, a polgármesteri hivatal dokumentumain, elektronikus formában, szóval tényleg mindenütt fellelhető a városban.

Marosvásárhely Románia egyik legnagyobb városa, az önkormányzat húsznál is több intézmény munkáját felügyeli és koordinálja, és több mint ezer embert foglalkoztat. Korábban ugyanakkor nem volt átfogó márkastratégia, a kommunikációs célok töredezettek, korlátozottak voltak.

Miután építészekkel, művészettörténészekkel egyeztettek, az eredeti, 1616-os városcímerből több elemet is átvettek, kezdve mindjárt annak U formáját, ami most az egységre és az új mottóra (The city, together) utal.

Maradt a jellegzetes kék szín, és kiemelték a régi címer kulcselemeit, de már modern dizájnnal. Az eredeti címer hegyes pajzsát egy enyhébb, de lendületes váltotta fel, ami utal a város emblematikus Zsolnay-stílusú tetőcserepeinek mintáira és formájára, de a nevezetes épületek többségén megtalálható boltíveket is felidézi.

Szándékosan egy ingyenes betűtípust választottak a tipográfus szakértő Vatány Szabolcs segítségével, hogy csökkentsék az önkormányzat költségeit: a Poppins egy monolineáris font, ami kiválóan illeszkedik a logóhoz és a másodlagos arculati elemekhez, továbbá támogatja az önkormányzat által használt nyelveket: román, magyar, német, romani.

Végül a tervezési folyamat végül sokkal tovább ment az eredetileg tervezettnél, és az átadott rugalmasan alakítható, testre szabható sablonok a jövőben is felhasználhatóak lesznek. Holott már így is ez volt az eddigi legátfogóbb városarculat-tervezés Romániában.

(Fotók: Rubikom.ro)

Ez is érdekelhet: