A brand első vonalát az alapító, Philip Stedman édesapjának, a liverpooli Harry Stedmannek ötvenes és hatvanas években tett amerikai útjai inspiráltak. A Damien van der Vlist munkáját dicsérő fotósorozat egyszerűen kihagyhatatlan, csak úgy, mint a ruhák. A fast fashion márkák árait alig meghaladó kollekcióban egy ing 149 fontba, azaz megközelítőleg 45 ezer forintba, egy pulóver pedig 130 fontba, vagyis körülbelül 40 ezer forintba kerül.