A Nike híres a nagyon eltalált, legendás szlogenjeiről, a Boston Marathon előtt azonban egy átgondolatlan mondat miatt kellett joggal magyarázkodnia a cégnek.
Magyar idő szerint április 20-án hétfőn rendezik meg a Boston Marathont, a világ legnagyobb tradícióval rendelkező és egyben egyik legnépszerűbb maratonversenyét. A legendás versenyt 130. alkalommal rendezik meg, amelyen az elitfutók mellett nagyjából összesen 30 ezer amatőr is részt vesz. A Boston Marathon a nagy futós brandek számára is kiemelt esemény, van olyan márka, amely az egyik cipőjét erről a versenyről nevezte el, de az sem egyedi, hogy egy-egy brand a verseny ideje körül dob ki valami újdonságot, kihasználva a Boston Marathon adta felhajtást és marketinglehetőséget.
A Nike idén rúgott egy elég nagy öngólt, ami után magyarázkodnia kellett. A bostoni pálya különböző pontjaira számos motivációs szlogent helyezett ki az amerikai óriáscég, az egyik azonban teljesen célt tévesztett, végül el kellett távolítani, és még elnézést is kellett kérnie a Nike-nak.
A közösségi médiában futótűzként terjedt egy kép, amelyen a következő felírat olvasható: Runners Welcome. Walkers Tolerated. Ez szabadfordításban azt jelenti, hogy: Futókat szívesen látunk. Gyaloglókat megtűrünk.
A szlogennel a Nike abból a szempontból célba talált, hogy az emberek ingerküszöbét sikerült elérni, de az üzenettel már komoly gondok adódtak, és
sok kritikát kapott a cég, amiatt, hogy gyakorlatilag azt üzente ezzel a szlogennel: hogy ha futsz, akkor menő vagy, de ha a maratonod alatt belesétálsz, akkor már csak megtűrünk.
Ez nyilván rengeteg sportolóra nézve borzasztóan lekezelő és kizáró jellegű.
A közösségi médiában így is egyre agresszívebben jelen van a futók között a rejtett teljesítménykényszer, a folyamatos összehasonlítás, erre jön a Nike és azt mondja, hogy ha belesétálsz futás közben, akkor az ciki, és már nem is ér annyit a maratonod, mintha végig futottál volna.
Ahelyett, hogy valami hasonló lenne az üzenet: tempótól, időeredménytől függetlenül légy büszke magadra, mert tettél az egészségedért.
A cég végül eltávolította a szlogent, és egy közleményben elnézést kért:
„Azt szeretnénk, hogy a futásban mindenki szívesen látottnak érezze magát, függetlenül a tempójától, tapasztalatától vagy a távolságtól. A bostoni versenyhét alatt egy sor táblát helyeztünk ki, hogy bátorítsuk a futókat. Az egyikkel melléfogtunk. Eltávolítottuk, és ezt a pillanatot arra használjuk fel, hogy fejlődjünk, és továbbra is kiálljunk minden futó mellett.”
Hibázott a Nike, de azért a ló túloldalára sem kell átesni – erre is volt példa olvasva a kommenteket. Kikerült egy nem megfelelően átgondolt szlogen, ami szerencsétlenül van megfogalmazva, és valóban azt az érzést kelti, hogy csak az számít, hogy minél gyorsabb legyél, és ha nem vagy gyors, akkor az már nem is akkora teljesítmény. Ez értelemszerűen toxikus üzenet, ami nagyon messze áll attól, amiről szólnia kell a hobbisportnak és a futásnak. Ugyanakkor arra is felhívja a figyelmet, hogy a futóközösségekben a mindenkit befogadó, mindenkit elfogadó szemlélet nem mindig őszinte. Ennek a megváltoztatásán pedig dolgozni kell.
Ez is érdekelhet:
Harry Styles életről, seggfejségről és maratonról beszélgetett Murakami Harukival
A Runners Worldben beszélgetett egymással napjaink egy legmeghatározóbb írója és a globális popsztár.
Nehéz, de nem halsz bele – Itt a Hyrox, az új fitneszőrület, ami lenyomja a futást
Bemutatjuk napjaink leggyorsabban növekedő sportágát.
(Fotó: Runners World)
