#2 A klub mint brand, a játékos mint influenszer
A topklubok ma már nemcsak futballcsapatok, hanem elsősorban globális márkák. A tulajdonosok számára sokszor inkább a merch-értékesítés és a szponzori szerződések a fontosabbak, mint a közösség, a hagyomány vagy akár az identitás.
A játékosok közül sokan már inkább influenszerként működnek, saját logóval, stílussal, gondosan felépített közösségimédia-jelenléttel, egy szóval: brandépítéssel. A klubtulajdonosok pedig ezt tudatosan támogatják, hiszen minél nagyobb sztár valaki, annál többet hoz a konyhára.
Félreértés ne essék: nem az zavar, hogy csillagászati összegeket keresnek, hanem az, hogy a fókusz látványosan eltolódott a futballról a láthatóság felé. Néha úgy tűnik, hogy egy jól időzített Instagram-poszt többet ér, mint egy egész szezon a pályán, mintha a teljesítmény csak mellékterméke lenne a marketingértéknek.
Vissza a cikkhez
